中國有很多品牌的品牌十分具有迷惑性，一直被人們誤認(rèn)為中國品牌，但實(shí)則不然，例如日常做飯所使用的金龍魚食用油，雖然包裝很符合中國人的審美，十分具有中國特色，但它卻是一個(gè)徹頭徹尾的馬來西亞品牌。

而這些品牌的“中國化”都抵不上空調(diào)行業(yè)的一個(gè)品牌，它在中國默默撈金24年，一直被認(rèn)為是國產(chǎn)品牌，他就是來自日本的空調(diào)企業(yè)———大金。

其實(shí)一說到這個(gè)品牌，可能大多數(shù)并沒有太大的印象，說到空調(diào)企業(yè)，可能首先想到的格力、美的等國產(chǎn)品牌，這些空調(diào)品牌近些年來在家用空調(diào)領(lǐng)域發(fā)展得相當(dāng)不錯(cuò)，但是要說到真正空調(diào)領(lǐng)域，大金絕對(duì)是排在第一梯隊(duì)，但是大金絕對(duì)是空調(diào)領(lǐng)域里最低調(diào)的品牌。

1924年，創(chuàng)始人山田晃在大阪建立了大阪金屬工業(yè)株式會(huì)社，當(dāng)時(shí)的大金還是一個(gè)只有幾十個(gè)人人的小企業(yè)，偶然的一次機(jī)會(huì)讓接觸到空調(diào)領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)美國的空調(diào)業(yè)已經(jīng)非常不錯(cuò)，于是大金就從金屬制造轉(zhuǎn)為了空調(diào)的制造。

1951年，大金在學(xué)習(xí)西方技術(shù)后，成功研發(fā)出自己的第一臺(tái)商用柜式空調(diào)，從此打開了大金的中央空調(diào)之路，在1978年大金跨時(shí)代的研發(fā)出了天花板嵌入式內(nèi)機(jī)，風(fēng)靡當(dāng)時(shí)世界各大商業(yè)場(chǎng)所，知道現(xiàn)在也有很多場(chǎng)合在使用。

上世紀(jì)80年代，大金就生產(chǎn)出全球第一臺(tái)變頻空調(diào)，憑借著自身良好的工業(yè)基礎(chǔ)和大量的科研結(jié)果，大金在當(dāng)時(shí)就已經(jīng)火遍日本，為了開拓國外市場(chǎng)，大金走上了國際化的道路。

上世紀(jì)八九十年代，中國電器市場(chǎng)還充斥著很多日本企業(yè)，如東芝、夏普、三菱，它們?cè)谖覈膸缀跆幱趬艛?，隨著中國的發(fā)展，中國電器品牌也發(fā)展了起來，如美的、海爾等等，以前風(fēng)光一時(shí)的日本電器品牌也不復(fù)往日，而大金這個(gè)低調(diào)的品牌卻留存了下來。

在1998年大金找到了自己的市場(chǎng)定位，它發(fā)現(xiàn)中國在中央空調(diào)這片領(lǐng)域有著很大空缺，于是它便在中央空調(diào)領(lǐng)域立足了下來，根據(jù)權(quán)威媒體最新發(fā)布的《中央空調(diào)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》中顯示，2019年第一季度和第二季度，大金以23.58%的市場(chǎng)占有率占據(jù)第一的位置，力壓美的、格力、三菱等品牌。

而且在空調(diào)領(lǐng)域，大金是唯一一個(gè)從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)再到銷售都自主完成的一體化企業(yè)。這也是大金空調(diào)有如此競(jìng)爭(zhēng)力的原因，就像董明珠女士說的一樣：掌握核心科技，大金空調(diào)早在公司發(fā)展初期就在發(fā)展自己的核心科技，并且深知核心科技才是最有競(jìng)爭(zhēng)力的。

發(fā)展到2014年，大金在全球擁有將近300家子公司，產(chǎn)品用戶遍布世界各地。但很少有人知道它進(jìn)入中國已經(jīng)20余年了，中國人也一直被“大金”這個(gè)樸素的名字所欺騙，誤認(rèn)為他是一家中國企業(yè)，畢竟這個(gè)名字稍微有那么一點(diǎn)“土”。

有著悠久的歷史累積，經(jīng)過一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，逐漸成為一家跨空調(diào)、氟化學(xué)、油壓機(jī)械等多個(gè)領(lǐng)域的綜合性制造企業(yè)，至今自身的歷史也將有100多年，可謂是一家真正的“百年老店”。

大金的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菢I(yè)界最完整的企業(yè)，大金所掌握的核心科技，遍布空調(diào)各部位，不管是空調(diào)的壓縮機(jī)、冷媒這些核心部件，就連外機(jī)風(fēng)扇都有相關(guān)專利，這也是為什么大金可以在空調(diào)領(lǐng)域一直屹立不倒的原因，真正詮釋了科技才是第一生產(chǎn)力。

大金在世界各國共有200多個(gè)生產(chǎn)基地，多達(dá)40000多名員工。不僅在日本更是空調(diào)霸主，常年保持空調(diào)市場(chǎng)占有率第一的位置，東芝、松下等知名品牌都無法與其抗衡，就是在世界空調(diào)市場(chǎng)占有率中，也常年占據(jù)前三的位置。

這些年來中國的科技水平飛速發(fā)展，格力、美的、海爾在電器品牌的實(shí)力已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)，但是在空調(diào)領(lǐng)域，尤其是中央空調(diào)領(lǐng)域，大金都是霸主。

而國產(chǎn)空調(diào)在高端市場(chǎng)的表現(xiàn)確實(shí)也不如大金，自2010年以來大金在高端空調(diào)領(lǐng)域的占有率一直穩(wěn)居第一。而這位排名第一的霸主空調(diào)，卻不是那么的為人所知，可見它是有多么低調(diào)。

大金空調(diào)的產(chǎn)品定位基本都在高端，售價(jià)遠(yuǎn)超格力、美的等品牌，這樣的情況給了國產(chǎn)品牌很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，大金也是各個(gè)空調(diào)品牌進(jìn)軍高端領(lǐng)域不得不愉悅的大山。

上文一直在籠統(tǒng)的講大金，而大金面對(duì)這么多空調(diào)品牌是如長(zhǎng)時(shí)間保持產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)地位的呢？

首先，就是像上文說到的，“掌握核心技術(shù)”，大金非常注重產(chǎn)品技術(shù)的研究和產(chǎn)品的創(chuàng)新，加上日本發(fā)達(dá)的重工業(yè)，配合大金細(xì)致的工業(yè)實(shí)力，業(yè)界少有品牌可以與其抗衡。

其次，就是日本品牌一貫高水準(zhǔn)的產(chǎn)品質(zhì)量，還有日本企業(yè)優(yōu)秀的服務(wù)質(zhì)量，雖然國產(chǎn)企業(yè)在服務(wù)質(zhì)量基本跟上了，可是國人的基層制造態(tài)度確實(shí)不如日本，這也是中企與日企的差距，日企的產(chǎn)品做工絕對(duì)是日本產(chǎn)品在世界立足的關(guān)鍵。

雖然大金低調(diào)，在大眾眼中的存在感較低，但是在中央空調(diào)領(lǐng)域確是老大。

雖然大金基本不做營(yíng)銷推廣，幾乎看不到它的廣告，是一個(gè)十分低調(diào)的企業(yè)，但是大金依靠的是口碑營(yíng)銷將其他的營(yíng)銷費(fèi)用轉(zhuǎn)為研發(fā)費(fèi)用，再依靠高度專業(yè)化和高質(zhì)量產(chǎn)品的口碑，來進(jìn)行傳播，這也不僅提高了用戶粘性，并且在品牌長(zhǎng)期的發(fā)展過程中可以積累到許多的口碑，提升品牌形象。

作為一個(gè)空調(diào)巨頭，大金空調(diào)在中國“撈金”24年有余，一直被認(rèn)為是國產(chǎn)品牌，一個(gè)國外能在中國待這么長(zhǎng)時(shí)間，并長(zhǎng)時(shí)間保持較高的市場(chǎng)占有率，這代表它一直被中國消費(fèi)者所信賴，也代表大金有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，國產(chǎn)品牌應(yīng)該多學(xué)習(xí)優(yōu)秀外企的經(jīng)營(yíng)理念和細(xì)節(jié)，從中得到一些啟發(fā)。

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